キャズム理論

この理論ではイノベーターとアーリーアダプターを合わせた層に普及した段階（普及率16％超）で、新技術や新流行は急激に拡がっていくとしている。そこで、イノベーターとアーリーアダプターにアピールすることが新製品普及のポイントであるとされてきた。

No. ％
1イノベーター2.5
2アーリーアダプター13.5
3アーリーマジョリティ34
4レイトマジョリティ34
5ラガード16

更新日:2014年3月25日